《貓和老鼠》海外版權合同簽署的訊息還在網路上持續發酵，林川已經開始著手準備《海綿寶寶》的宣發工作了。
這一次和《貓和老鼠》完全不同。
上一次是三萬塊經費捉襟見肘，宣傳靠的是一條零預算的集錦影片和運氣爆棚的病毒式傳播——那種事可遇不可求，林川心裡清楚得很。
這次文化部撥給《海綿寶寶》的預算充裕，趙部長親自批示——多少預算都全力支援。
錢主任拿到批文的時候特意把林川叫到辦公室，用一種“咱們現在闊了”的語氣跟他說，這次宣發不能像上次那樣裸奔，該花的錢得花。
林川深以為然，好作品需要好傳播，這是前世在地球動畫行業摸爬滾打六年總結出來的鐵律。
他當即劃出了三百萬的宣傳預算，這在龍國動畫宣發領域不算什麼天文數字，但對於一部單元喜劇動畫來說已經相當寬裕。
宣傳策略上，他決定採用三線並行。
第一條線是官方賬號釋出正式預告片和製作花絮，用內容本身的質量吸引核心觀眾；
第二條線是在社交媒體上進行話題營銷，聯合幾家主流影片平臺同步推送，把聲量拉到最大。
第三條線則是官方下場，有了趙部長的全力支援，文化部和國內各大官方機構聯合，共同聲援背書。
預告片的製作由林川親自操刀，他從已經完成的前六整合片中挑選了海綿寶寶吹泡泡、派大星吃蟹堡、章魚哥翻白眼等幾個標誌性場景，剪了一段一分半鐘的快節奏集錦。
同時他還做了一條幕後花絮影片。
畫面裡，陳皓站在話筒前用海綿寶寶的尖細嗓音念臺詞，孫月斌用派大星的憨厚聲線即興發揮了一段劇本里沒有的碎碎念，李易端著他的保溫杯面無表情地念完章魚哥的臺詞後突然嘆了口氣說“我這輩子都沒演過這麼厭世的角色”，白濤在角落裡一遍一遍地調整蟹堡王收銀臺硬幣音效的音量。
這些畫面沒有任何解說和字幕，只是簡單地剪了幾段錄音棚裡的日常，最後配上字幕：最好的配音演員，最好的動畫。
預告片和花絮在週三晚上八點同時上線，央視少兒頻道的官方賬號、幾個主流影片平臺的動漫頻道同步釋出。
上線十分鐘，播放量突破五十萬。
上線一小時，播放量直衝五百萬。
上線四小時，全網總播放量突破三千萬。
彈幕池和評論區被同一種狂歡刷屏，期待值從一開始就被拉滿了——所有人都知道林川是誰了。
彈幕裡有人把預告片裡海綿寶寶的笑聲單獨截出來做成了手機鈴聲連結，有人在評論區逐幀分析預告片裡的場景設計，甚至有人已經開始在評論區給海綿寶寶和派大星編起同人劇情——其中一個點贊破萬的腦洞是海底世界其實在比奇堡核電站的下方，與蟹老闆本名為尤金有關，引發了一連串的沙雕二創，熱度迅速從動漫區蔓延到微博熱搜。
央視少兒頻道陳主任在後臺監控室裡看著即時資料，被那個曲線的斜率驚得發了好一會兒呆。
他摘下眼鏡揉了揉眼睛又重新戴上，旁邊廣告部的小劉已經拿起電話開始按號碼了——不是播出前的預約廣告位，而是在問客戶有沒有興趣直接籤一整個播出季的獨家贊助。
上一次《貓和老鼠》首播前他沒排廣告，事後被臺裡評論了好幾個月，這次他學乖了，早早地就安排了一整套廣告計劃。
只是他發現自己還是低估了林川這塊金字招牌的含金量——三百萬宣傳經費砸出四小時三千萬的播放量，這個投入產出比他做了半輩子的資料都做不到。
然而伴隨著期待而來的，是不可避免的質疑。
就在預告片上線後不久，網路上開始冒出一些不和諧的聲音。
最開始是一些零星的評論，措辭還算剋制——
”量質持保能不能道知不，了大太別差部一第跟風畫的部二第“
